billstrom

2006 handlade valrörelsen om att ladda Moderaternas varumärke med att partiet var redo att ta ansvar och att få människor nyfikna på en ny och modern politik. Sverige hade en problembild eftersom 1,5 miljoner människor stod utanför arbetsmarknaden och Moderaterna hade en vision vart man ville med jobben, skolan och omsorgen.

Det är klart att jag håller mitt parti kärt och hoppas att det ska gå bra i valet 2018 – men tyvärr kan jag se allt för många tecken som pekar på att Moderaternas valresultat 2018 inte kommer att bli någon höjdare.

Anledningen är att man nu försöker göra någon form av repris av valrörelsen 2006 och 2010. Där man upprepar en slogan om att: ”Sverige är på väg åt fel håll.” och ”Plan för Sverige” ”Vi ska ta ansvar” osv. – Människor vet att Moderaterna kan ta ansvar, men det krävs mer än så för att vinna ett val.

Många gånger låter Moderaternas idéer mest som floskler tyvärr – Budskapen som förmedlas är ganska oskarpa och lindas in på ett speciellt sätt. Detta  kommer att straffa sig eftersom många av de politiska motståndarna är betydligt tydligare och skarpare i sina förslag. Man kan nog även säga att partiet ibland pratar på ”politikerspråk” som troligtvis bara en viss procent av befolkningen förstår.

maxresdefault

Allt handlar om varumärkesladdning och Moderaterna har idag ett stort förtroende i ekonomi och jobbfrågorna. Nu måste man ta nästa steg och inte verka så ”överregeringsbärande” eller hur man ska uttrycka det –> partiet behöver ”loosen up a bit”.

Tobias Billström är en klok och mycket skarp politiker. Han lanserade för några år sedan en rapport kring integrationsfrågan vars politiska idéer aldrig fick genomslag. Lite synd för att om budskapen i den rapporten kommunicerats ut på rätt sätt så hade nog valresultatet blivit lite annorlunda 2014.

namnlodasdass

 

Så, tillbaka till rubriken. Här kommer 5 anledningar till varför jag tror att Moderaternas inte kommer göra ett bra valresultat:

1. Kommunikationen: Budskapen är alldeles för oskarpa och det är svårt för människor att koppla dessa till sin egen vardag. När det väl lanseras ett bra förslag från partiet så ”mjukas det ned” såpass mycket så det tyvärr inte slår igenom fullt ut.

2. Sociala Medier: Problemet när politiskt intresserade människor arbetar med sociala medier är att det blir för ”nördigt” och mindre intressant.
Man kommunicerar ut saker på Facebook och andra kanaler som om att det vore någon form av intranät. Moderaterna måste börja arbeta professionellt med att förmedla känslor och budskap som får människor att vilja agera och slutligen rösta rätt.

För att förtydliga: Här är två bra visuella exempel på hur man kan arbeta med kommunikation som väcker känslor:

 

 

3. Partiledaren: Anna Kinberg Batra gör sig tyvärr inte bra i TV-rutan. Hon är lite för  stel helt enkelt. Hennes kroppsspråk, retorik och sätt att prata på måste finslipas om hon vill vinna folks hjärtan. Dagens politiker måste våga vara mer karismatiska.

4. Politiken: Idag vet man inte riktigt vad Moderaterna vill. Att hitta bra politiska idéer och att sedan kunna koppla dessa till ord som ”utanförskap”, ”arbetslinjen”, ”krona för krona” är ett stor utmaning. När man försöker kommunicera ut att man gör anspråk på att ta ansvar igen utan skarpa budskap så blir det inte bra helt enkelt. Man måste begränsa antalet politiska förslag, göra dom tydliga och sedan upprepa dessa – klassisk marknadsföring.

5. Kampanjmetoder: Alla politiska partier är väldigt dåliga på att möta människor på gator och torg. Man behöver inte göra som telefonoperatörerna som bedriver eventförsäljning, men att gå förbi ett partis kampanjbord på exempelvis en marknad är ingen vacker syn. Hur man möter människor spelar stor roll och att ställa fram ett vitt plastbord, en gammal kaffekanna och samtidigt dela ut foldrar som folk slänger i närmaste papperskorg kommer inte ge någon bra effekt.

 

namnldasdasdsaos
Jag tog fram en kladd till kampanjfolder för några år sedan som aldrig gick i tryck, den baserades på Billströms politiska rapport. Så här skulle jag vilja att man kommunicerade vid utomhuskampanjer: lättläst, konkret och budskap som människor kan relatera till.

Vill även här nedan visa på hur man på ett snyggt sätt kan få folkmängder att köa för att prata politik med duktiga valarbetare. Skapar man bra miljöer för möten och pratar om saker som väljarna kan relatera till så kan man nå hur långt som helst.

Moderatkampanj 2

 

 

Liknande inlägg

Facebooklinkedin