Kategori: Kategori (Sida 1 av 5)

Majoritetens val

aaaaa

 

Jag pendlar nästan varje dag till Göteborg och för att kunna ta mig till jobbet så måste ja gå över flera övergångsställen på vägar som har ganska tung trafik. Vi människor är väldigt lättpåverkade när vi ser att många andra personer gör samma sak. Troligtvis ligger det kvar sen stenåldern och något som vi har inbyggt för att kunna överleva. 

Ett ställe där denna tillit faktiskt inte är särskilt bra är vid just övergångsställen. Varje dag så lägger jag märke till hur väldigt många människor bara går rätt över vägen utan att titta sig för när flera andra går över samtidigt. Just för att man litar på ”gruppen”.

När man vet om detta så kan det vara väldigt användbart när man exempelvis vill kommunicera ut budskap eller påverka människor med ganska simpel marknadsföring. Även i din umgängeskrets så kan detta vara en sak som påverkar alla medlemmar i grupperingen. Värderingar eller vad man ska göra smittar lätt av sig om en majoritet av gruppen tycker och tänker på ett visst sätt.

Hur många gånger har man inte sett budskap som: ”Fler tusen svenskar rasar mot förslaget om att bygga en ny tunnelbana” – ”Över 100 000  nöjda kunder ” – ”1 miljon användare”.

 

Facebooklinkedin

Hur ska det gå för Moderaterna?

billstrom

2006 handlade valrörelsen om att ladda Moderaternas varumärke med att partiet var redo att ta ansvar och att få människor nyfikna på en ny och modern politik. Sverige hade en problembild eftersom 1,5 miljoner människor stod utanför arbetsmarknaden och Moderaterna hade en vision vart man ville med jobben, skolan och omsorgen.

Det är klart att jag håller mitt parti kärt och hoppas att det ska gå bra i valet 2018 – men tyvärr kan jag se allt för många tecken som pekar på att Moderaternas valresultat 2018 inte kommer att bli någon höjdare.

Anledningen är att man nu försöker göra någon form av repris av valrörelsen 2006 och 2010. Där man upprepar en slogan om att: ”Sverige är på väg åt fel håll.” och ”Plan för Sverige” ”Vi ska ta ansvar” osv. – Människor vet att Moderaterna kan ta ansvar, men det krävs mer än så för att vinna ett val.

Många gånger låter Moderaternas idéer mest som floskler tyvärr – Budskapen som förmedlas är ganska oskarpa och lindas in på ett speciellt sätt. Detta  kommer att straffa sig eftersom många av de politiska motståndarna är betydligt tydligare och skarpare i sina förslag. Man kan nog även säga att partiet ibland pratar på ”politikerspråk” som troligtvis bara en viss procent av befolkningen förstår.

maxresdefault

Allt handlar om varumärkesladdning och Moderaterna har idag ett stort förtroende i ekonomi och jobbfrågorna. Nu måste man ta nästa steg och inte verka så ”överregeringsbärande” eller hur man ska uttrycka det –> partiet behöver ”loosen up a bit”.

Tobias Billström är en klok och mycket skarp politiker. Han lanserade för några år sedan en rapport kring integrationsfrågan vars politiska idéer aldrig fick genomslag. Lite synd för att om budskapen i den rapporten kommunicerats ut på rätt sätt så hade nog valresultatet blivit lite annorlunda 2014.

namnlodasdass

 

Så, tillbaka till rubriken. Här kommer 5 anledningar till varför jag tror att Moderaternas inte kommer göra ett bra valresultat:

1. Kommunikationen: Budskapen är alldeles för oskarpa och det är svårt för människor att koppla dessa till sin egen vardag. När det väl lanseras ett bra förslag från partiet så ”mjukas det ned” såpass mycket så det tyvärr inte slår igenom fullt ut.

2. Sociala Medier: Problemet när politiskt intresserade människor arbetar med sociala medier är att det blir för ”nördigt” och mindre intressant.
Man kommunicerar ut saker på Facebook och andra kanaler som om att det vore någon form av intranät. Moderaterna måste börja arbeta professionellt med att förmedla känslor och budskap som får människor att vilja agera och slutligen rösta rätt.

För att förtydliga: Här är två bra visuella exempel på hur man kan arbeta med kommunikation som väcker känslor:

 

 

3. Partiledaren: Anna Kinberg Batra gör sig tyvärr inte bra i TV-rutan. Hon är lite för  stel helt enkelt. Hennes kroppsspråk, retorik och sätt att prata på måste finslipas om hon vill vinna folks hjärtan. Dagens politiker måste våga vara mer karismatiska.

4. Politiken: Idag vet man inte riktigt vad Moderaterna vill. Att hitta bra politiska idéer och att sedan kunna koppla dessa till ord som ”utanförskap”, ”arbetslinjen”, ”krona för krona” är ett stor utmaning. När man försöker kommunicera ut att man gör anspråk på att ta ansvar igen utan skarpa budskap så blir det inte bra helt enkelt. Man måste begränsa antalet politiska förslag, göra dom tydliga och sedan upprepa dessa – klassisk marknadsföring.

5. Kampanjmetoder: Alla politiska partier är väldigt dåliga på att möta människor på gator och torg. Man behöver inte göra som telefonoperatörerna som bedriver eventförsäljning, men att gå förbi ett partis kampanjbord på exempelvis en marknad är ingen vacker syn. Hur man möter människor spelar stor roll och att ställa fram ett vitt plastbord, en gammal kaffekanna och samtidigt dela ut foldrar som folk slänger i närmaste papperskorg kommer inte ge någon bra effekt.

 

namnldasdasdsaos
Jag tog fram en kladd till kampanjfolder för några år sedan som aldrig gick i tryck, den baserades på Billströms politiska rapport. Så här skulle jag vilja att man kommunicerade vid utomhuskampanjer: lättläst, konkret och budskap som människor kan relatera till.

Vill även här nedan visa på hur man på ett snyggt sätt kan få folkmängder att köa för att prata politik med duktiga valarbetare. Skapar man bra miljöer för möten och pratar om saker som väljarna kan relatera till så kan man nå hur långt som helst.

Moderatkampanj 2

 

 

Facebooklinkedin

Det är för många moderater i Moderaterna

1965556_10202636973918941_957934669_o

Det är så fantastiskt att besöka gymmet varje dag. Kroppen mår bra och man träffar många människor med diverse bakgrunder och olika jobb. Det är väldigt få platser där man kan hitta samma sorts gemenskap och bredd.

Moderaterna står inför många utmaningar. Den största är troligtvis rekryteringsbiten. Partiet har inte alls samma tillgång till olika sorters människor som gymkedjorna eller den lokala Taekwondo föreningen. – Vilket kan bli problematiskt eftersom ett politiskt partis förhållningssätt, politik, klimat och organisationskultur skapas och reproduceras av dess medlemmar.

Det finns många trevliga människor i Moderaterna och den bild vi har av oss själva är att vi är ganska duktiga på det mesta, vilket kan vara både bra och dåligt.

Särskilt när vi ska lära oss något nytt. Om en person ska lära sig något så finns det tre gyllene trappsteg:

Trappsteg 1 = när man vet

Trappsteg 2 = när man inte vet

Trappsteg  3 = när man tror sig veta.

Det kan vara så att många moderater står på trappsteg nr 3 och det är på detta trappsteg som det är svårast att lära sig någonting nytt. Att lära någon något som denne redan tror sig ha all kunskap om, är lika lätt som att lära en gammal hund att sitta. Detta kan leda till att man arbetar utifrån gamla traditioner och att det blir mindre utveckling och framåtanda.

Om man får filosofera lite och vara självkritisk så kan man fråga sig vad som händer med ett parti som består av många ekonomer och andra liknande yrkesgrupper? Kan det vara så att mjuka värden lätt glöms bort, både när partiet är med och styr i en kommun eller region? och även internt? Arbetet i partiet kanske mer handlar om att avklara frågorna vid ett gruppmöte och få ett beslut än att arbeta med strategiskt utveckling. Ekonomistyrning är säkerligen också ett populärt begrepp som appliceras flitigt.

Samtidigt skulle det kunna vara  som så att man i partiet glömmer bort att göra  möten trevliga genom att lyfta varandra, köpa det där goda fikat eller välja en trevlig lokal att vara i. Frågor som föreningskultur kanske inte heller får lika hög prioritet eftersom resultaten inte riktigt går att ta på?

Organisationen som helhet kanske inte heller besitter tillräcklig kompetens för att hantera de konflikter och frågeställningar, som många gånger uppstår när exempelvis alla förtroendevalda konkurrerar om uppdrag.

Frågor som gruppdynamik och ledarskapsutveckling kan nog också tänkas bli lidande. För övrigt: hur mår partiets leverantörer av konferenser och kampanjmaterial när man sätter pris framför relationsskapande?

En klok person sa en gång till mig: Om det går 5 personer på gatan så ska minst 3 av dom kunna känna sig hemma i Moderaterna. Jag har funderat mycket på just detta och tror att Moderaterna har en lång väg att gå för att attrahera en såpass bred målgrupp.

Detta kan säkert vara provocerande för vissa men jag skulle nog vilja påstå att vi är för många ”klassiska” moderater i Moderaterna. Låt oss gå ut och värva sjuksköterskan, den personliga assistenten och beteendevetaren och bli ett bredare parti.

Nya Moderaterna var ett steg i rätt riktning men nu är det dags att ta nästa kliv. För att detta ska bli möjligt måste partiet ta sig i kragen och se över sin kommunikation, organisationskultur och rådande rekryteringsmetoder.

Facebooklinkedin

Sida 1 av 5

Drivs med WordPress & Tema av Anders Norén